Atualizado em 2025 • Magnum Registro

No dinâmico cenário empresarial atual, reinventar sua marca deixou de ser apenas uma vantagem competitiva  tornou-se uma necessidade. O rebranding, ou reposicionamento de marca, é uma estratégia poderosa que permite às empresas se adaptarem às novas realidades do mercado, conectarem-se com novos públicos e revitalizarem sua imagem institucional.

Neste artigo, você entenderá o que é rebranding, quando é o momento certo para fazer essa mudança e como conduzir esse processo com estratégia. Além disso, apresentamos cases recentes de grandes marcas que passaram por esse processo com sucesso.

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O que é Rebranding?

Mais do que uma simples mudança de logotipo, o rebranding envolve a redefinição da identidade de uma marca desde o visual até a missão, os valores, o tom de voz e o público-alvo. O objetivo é criar uma nova percepção no mercado que seja coerente com a evolução da empresa.

⚠️ Uma atualização pontual de design ou uma nova campanha publicitária não configura rebranding. O verdadeiro rebranding exige transformações mais profundas e estratégicas.

Quando Fazer um Rebranding?

A decisão de embarcar em um processo de rebranding não deve ser tomada levianamente. Ela geralmente surge de uma necessidade estratégica clara, impulsionada por diversos fatores. Reconhecer esses sinais é o primeiro passo para uma transformação bem-sucedida. Aqui estão alguns dos motivos mais comuns que justificam um rebranding:

•Mudança no Posicionamento: Sua empresa evoluiu e sua imagem atual não reflete mais seus valores, propósito ou a direção futura. Isso pode acontecer, por exemplo, quando uma startup amadurece e busca um posicionamento mais sofisticado no mercado.

•Atualização de Identidade Visual: O design da sua marca parece datado ou não se alinha mais com as tendências estéticas e as expectativas do seu público. Uma identidade visual moderna e relevante é crucial para a percepção da marca.

•Fusões e Aquisições: Quando duas ou mais empresas se unem, um rebranding é frequentemente necessário para criar uma nova identidade unificada que represente a nova entidade e seus valores combinados.

•Percepção Negativa da Marca: Se a sua marca está associada a uma imagem negativa, um rebranding pode ser uma oportunidade para se desvincular do passado e construir uma reputação renovada e positiva.

•Expansão para Novos Mercados: Ao entrar em novos mercados geográficos ou demográficos, a marca pode precisar adaptar sua identidade para ressoar com as nuances culturais e as preferências do novo público.

•Diferenciação da Concorrência: Em um mercado saturado, um rebranding pode ajudar a destacar sua marca, criando uma identidade única que a diferencie claramente dos concorrentes.

•Mudança no Portfólio de Produtos e Serviços: Se a empresa expande ou altera significativamente sua oferta de produtos ou serviços, a marca pode precisar ser atualizada para refletir essa nova realidade e comunicar de forma eficaz o que ela oferece.

Um exemplo notável de rebranding estratégico é o da Elo, a empresa brasileira de bandeira de cartões. Em 2024, a Elo passou por uma reformulação completa de sua identidade visual. O objetivo era assumir uma personalidade mais brasileira e expandir sua atuação para além do meio de pagamento tradicional, buscando uma conexão mais forte com o público jovem. Essa mudança demonstra como o rebranding pode ser utilizado para realinhar a marca com um novo propósito e alcançar um novo segmento de mercado.

Dica: se você identificou um desses sinais na sua empresa, talvez seja hora de repensar a marca. E lembre-se: toda nova identidade deve ser registrada junto ao INPI.

Exemplos Recentes de Rebranding – Inspirações para sua Marca

 

O cenário de rebranding é efervescente, com diversas marcas, desde gigantes multinacionais a empresas em ascensão, buscando se reinventar. Conheça alguns dos rebrandings mais notáveis e inspiradores dos últimos tempos:

Lamborghini: A Evolução de um Ícone 

Em 2024, a Lamborghini, pela primeira vez em 20 anos, atualizou seu icônico logotipo. O touro, símbolo de força e velocidade, perdeu parte de sua tridimensionalidade, ganhando uma estética mais clean e moderna. O escudo foi redesenhado com um delineado mais fino e plano, e o lettering foi sutilmente alterado para ser usado em toda a comunicação da marca. Essa mudança reflete o compromisso da Lamborghini com a inovação, mantendo sua essência de luxo e performance, mas adaptando-se a uma linguagem visual mais contemporânea. A novidade é que, pela primeira vez, o touro aparecerá sozinho nas plataformas digitais, desvinculado do escudo, reforçando a força do símbolo.

Jaguar: Modernismo Exuberante e Eletrificação 

A Jaguar, com mais de 90 anos de história, surpreendeu o mercado no final de 2024 com um rebranding estratégico e uma mudança de posicionamento radical: a montadora passará a fabricar apenas carros elétricos. Inspirada na filosofia “Copy Nothing” de seu fundador, Sir William Lyons, a nova marca adota o “Modernismo Exuberante” como pilar criativo. O felino do logotipo foi removido, uma decisão que gerou discussões, mas que a Jaguar defende como um alinhamento à sua nova fase e ao universo artístico. Essa transformação visa consolidar a Jaguar como um ícone de inovação e exclusividade no mercado automotivo elétrico, mesmo que isso signifique romper com elementos tradicionais.

Boca Rosa Beauty: Minimalismo e Diversidade

A marca de maquiagens da influenciadora Bianca Andrade, antes conhecida como “Boca Rosa Beauty”, passou por uma significativa transformação em 2024. O tradicional rosa vibrante foi substituído por tons acinzentados e minimalistas, refletindo um novo posicionamento focado na diversidade e na beleza em todas as suas formas. O icônico símbolo da boca rosa também foi redesenhado, adotando um visual mais simples e moderno. Sob o conceito “O poder de inspirar”, a marca busca abraçar a essência brasileira e fortalecer a conexão com seus consumidores, demonstrando como o rebranding pode acompanhar a evolução da própria figura pública por trás da marca.

Assaí Atacadista: O Sol do Amanhã

Para celebrar meio século de atuação, o Assaí Atacadista apresentou em 2024 sua nova identidade visual, destacada pelo “Sol do Amanhã”. Inspirado na palavra japonesa “asahi” (sol da manhã), o logotipo revisado reflete a essência da marca: proximidade, inclusão e determinação. Com um design renovado, o sol ganhou cores mais vibrantes e traços simplificados, simbolizando sonhos, energia e acolhimento. A tipografia também foi atualizada para destacar o nome “Assaí” com mais força e liberdade, acompanhando o crescimento e a relevância da empresa no Brasil. Essa mudança reforça o compromisso do Assaí em fazer parte do dia a dia de seus clientes, mantendo o brilho da simplicidade e a conexão com suas origens.

Impala: A Cor da Sua Moda

A Impala, marca de esmaltes, renovou sua identidade visual com o slogan “A Cor da Sua Moda”, reafirmando seu compromisso com a individualidade e a inovação. A mudança, que ocorreu em 2024, acompanhou o lançamento de uma nova coleção com dez tons inéditos, misturando cores vibrantes e sóbrias para celebrar a versatilidade da moda pessoal. O logotipo foi modernizado, mantendo elementos essenciais que garantem o reconhecimento da marca, e o icônico frasco também ganhou um destaque contemporâneo. A repaginação preserva a essência dos clássicos, ao mesmo tempo em que posiciona a marca de forma mais impactante nos pontos de venda, traduzindo a visão da Impala de oferecer tons que acompanham todas as personalidades e momentos.

Periquita: Moderno Desde 1850

Tradicional no segmento de vinhos, a Periquita renovou sua imagem em 2024 para atrair um público mais jovem e descontraído. O redesign incluiu um logotipo contemporâneo e uma comunicação focada em harmonizações simples e acessíveis. A mudança veio em homenagem aos 174 anos de história da marca e busca reforçar o posicionamento moderno dos vinhos Periquita, celebrando a tradição e a história da empresa. A nova assinatura “Moderno desde 1850” chega junto de uma nova imagem inspirada nas primeiras edições do produto, destacando o brasão, as cores e os materiais que valorizam a qualidade de José Maria da Fonseca.

C&A: A Gente se Encontra na C&A

Sob o conceito “A gente se encontra na C&A”, a marca iniciou em 2024 uma nova fase com um rebranding que reforça sua proximidade com os clientes. Elementos como o escalope e o símbolo “&” foram revitalizados, enquanto uma paleta de cores vibrantes, com preto e azul em destaque, reflete a modernidade das coleções. A transformação foi apresentada em uma campanha assinada pela VML Brasil, com presença em TV, redes sociais e DOOH, protagonizada por nomes como Adriana Lima, Rômulo Estrela e Any Gabrielly. O novo visual busca consolidar a marca como referência em inovação e estilo no varejo brasileiro, celebrando a diversidade que define a essência da C&A.

Itaipava: A Sede do Brasileiro Pede Itaipava

A Itaipava lançou em 2025 uma nova embalagem focada no verão, reforçando sua presença nas mesas de bar. Com o mote “A sede do brasileiro pede Itaipava” e estrelada por Ivete Sangalo, embaixadora da marca, a campanha destaca a renovação visual e a qualidade da cerveja. Desenvolvida pela WMcCann, a campanha combina leveza e excelência, valorizando a receita brasileira da Itaipava, produzida com malte importado e lúpulo alemão. A nova identidade visual reafirma a combinação de tradição e modernidade que torna a Itaipava um símbolo de qualidade e frescor.

Danoninho: Evolução sem Rupturas

O Danoninho renovou sua identidade visual em 2024, alinhando modernidade à sua proposta atual. O redesign, liderado pelo Cravo Ofício, buscou evoluir a identidade sem rupturas, proporcionando consistência global sem perder a flexibilidade necessária para adaptar-se aos mercados locais. A nova linguagem reforça o reconhecimento da marca, agora mais alinhada com o momento atual e pronta para o futuro, mantendo a essência que o tornou um clássico na mesa dos brasileiros.

Neutrogena: Potencializando a Vitalidade da Pele

A Neutrogena lançou em 2024 o conceito global “Potencializa a vitalidade da sua pele”, reforçando seu compromisso em democratizar o acesso ao conhecimento sobre cuidados e melhorar os sinais vitais da pele de todos os tipos. A marca buscou desmistificar a ideia de que apenas peles secas precisam de hidratação, destacando a importância desse cuidado também para peles oleosas. Uma nova estratégia foi apresentada junto à campanha da linha Hydro Boost, sob o tema ‘Isso é uma Questão de Hidratação’, que evidencia os benefícios do Ácido Hialurônico, principal ativo da linha. Esse rebranding foca na educação do consumidor e na ampliação do público-alvo, mostrando a versatilidade de seus produtos.

Como Fazer um Rebranding de Forma Estratégica

1. Analise a Situação Atual da Marca

Realize pesquisas com clientes, avalie a concorrência e identifique forças, fraquezas, oportunidades e ameaças.

2. Defina Objetivos Claros

Estabeleça metas específicas com base em resultados mensuráveis (metodologia SMART).

3. Reavalie seu Público-Alvo

Verifique se o público permanece o mesmo ou se precisa ser redirecionado.

4. Crie uma Nova Identidade Visual e Verbal

Inclui logotipo, paleta de cores, tipografia, slogan, tom de voz e até missão e valores.

5. Registre sua Nova Identidade

Proteja legalmente sua marca no INPI. Isso garante exclusividade e evita cópias.

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6. Lance sua Nova Marca com Estratégia

Comunique a mudança ao mercado com campanhas eficazes, alinhando equipe interna e canais de divulgação.

Rebranding é Evolução com Estratégia

Rebranding não é apenas estética — é renovação estratégica para garantir longevidade, relevância e crescimento sustentável.

🔐 Antes de anunciar sua nova identidade, certifique-se de que ela está protegida. Fale com um de nossos especialistas e garanta a segurança da sua marca.